Slováci sú pobúrení. Kampaň s názvom konsolidačné raňajky od reťazca Terno vyvolala vlnu odporu a diskusií. V reklamnom letáku sa objavila trojkombinácia tresky, rožka a vodky – ako „ideálne“ lacné raňajky pre náročné časy.
Aj keď ide zrejme o pokus o humor, mnohí v tom vidia výsmech či dokonca propagáciu alkoholizmu. Spoločnosť zatiaľ na otázky nereagovala. Na čo vlastne Terno svojich zákazníkov nabáda a kde je hranica medzi nápaditým marketingom a necitlivou kampaňou?
Slovákov pobúrili konsolidačné raňajky. Terno čelí vlne kritiky
Humor má v reklame svoje miesto, no ak prekročí citlivú hranicu, môže napáchať viac škody ako úžitku. Príkladom je najnovšia kampaň reťazca Terno, ktorá spôsobila rozruch. V aktuálnom letáku totiž zákazníkom ponúkajú tzv. konsolidačné raňajky. Tie pozostávajú z tresky, rožka a fľaše vodky – kombinácie, ktorá má údajne pomôcť „ušetriť“ v ťažkých časoch.
To nie je všetko. Pokračovanie článku nájdete na ďalšej strane ↓
Spolu s týmto výberom ponúka obchod aj 30 % zľavu. Mnohí ľudia to však považujú za nevhodný žart, ktorý banalizuje závislosť od alkoholu a zosmiešňuje sociálne problémy, ktorým čelí veľká časť obyvateľstva.
„Terno si robí snáď srandu z ľudí. Raňajky vodka, treska, rožok? Nemiestne, nevtipné,“ napísala do redakcie pobúrená čitateľka Valéria.
Konsolidačné raňajky ako symbol nevhodného marketingu?
Kampaň s názvom konsolidačné raňajky podľa mnohých prekročila hranicu vhodnosti. Kritika sa začala šíriť najmä na sociálnych sieťach, kde ju ľudia označujú za nezodpovednú a necitlivú voči spoločenským problémom. Upozorňujú na fakt, že na Slovensku je konzumácia alkoholu vážnym problémom, ktorý by nemal byť zľahčovaný ani použitý ako nástroj na zvýšenie predaja.
„Tento pokus Terna je len taký… Neviem to slušne povedať. Spoločenská zodpovednosť nula,“ reagoval športovec Michal, ktorý na svojom profile zverejnil aj fotografiu letáku.
Obchodný reťazec Terno zaslal redakcii vyjadrenie: Peter Vanek, marketingový manažér spoločnosti TERNO real estate: „Zľavový balíček „Konsolidačné raňajky“ je súčasťou marketingovej komunikácie, ktorá pracuje s iróniou a nadsázkou, pričom reaguje na aktuálnu, v spoločnosti veľmi diskutovanú tému konsolidácie. Našim cieľom nie je nabádať na konzumáciu alkoholu ani ju spájať so odporúčaním denným režimom. Terno ponúka a komunikuje alkoholické nápoje výhradne v súlade s platnou legislatívou Slovenskej republiky.“
Komentáre
0 komentárov
Komentovať môžu iba registrovaní používatelia.