STVR mení staničné a upútavkové hlasy ako súčasť pripravovaného rebrandingu verejnoprávneho média. Mateja Landla na Jednotke nahradí herec Marko Igonda. Martina Flašíková tvrdí, že zmena sa týka viacerých okruhov a predchádzali jej kastingy. Vedenie odmieta, že by Landlov koniec súvisel s jeho kritikou pomerov v kultúre a verejnoprávnom médiu.
STVR vstupuje do ďalšej fázy zmien, ktoré sa netýkajú iba vizuálnej podoby verejnoprávneho média. Po novom logu, nastavovaní štandardov a snahe stabilizovať financie prichádza na rad aj jeho zvuková identita. Práve hlasy z televíznych a rozhlasových upútaviek sú pritom pre divákov a poslucháčov dlhé roky jedným z najrozpoznateľnejších prvkov vysielania. Keď sa preto objavila informácia o konci Mateja Landla na Jednotke, rozhodnutie vyvolalo množstvo reakcií. Herec bol známy nielen svojou prácou pre televíziu, ale aj verejnou kritikou vedenia a pomerov v kultúre. Zmena sa navyše nemá obmedziť iba na jednu televíznu stanicu. V hre sú aj ďalšie televízne a rozhlasové okruhy, pričom nové mená majú pribúdať postupne. Vedenie verejnoprávneho média však osobný alebo politický motív jednoznačne odmieta. Čo teda podľa Martiny Flašíkovej rozhodlo o obmene známych hlasov a ako sa zmena dotkne Mateja Landla?
STVR vysvetľuje výmenu hlasov rebrandingom
Generálna riaditeľka Martina Flašíková pokračuje v realizácii zmien opísaných v 80-stranovom dokumente Bod nula, s ktorým uspela vo výberovom konaní. Do prestavby fungovania verejnoprávneho telerozhlasu sa podľa pôvodného materiálu výraznejšie pustila vlani v máji.
Považujete výmenu známych hlasov STVR za prirodzenú súčasť rebrandingu?
Jej vedenie postupne predstavilo nové logo, začalo nastavovať nové štandardy a avizovalo snahu o stabilizáciu finančnej situácie STVR. Jednotlivé kroky však sprevádzala aj kritika časti umelcov a verejnosti.
Veľkú pozornosť vyvolalo najmä rozhodnutie ukončiť pôsobenie herca Mateja Landla ako hlasu Jednotky. Divákom sa prihováral prostredníctvom televíznych upútaviek, kampaní a jinglov niekoľko rokov. Podľa dostupných zmlúv mal za načítavanie upútaviek počas troch mesiacov dostať približne 4 400 eur.
PR a marketingové oddelenie STVR odmietlo, že by cieľom zmeny bolo umlčať herca, ktorý verejne kritizoval vedenie média aj ministerstvo kultúry. Do diskusie teraz vstúpila aj samotná generálna riaditeľka.
„Robili sme kastingy. Máme viacej hlasov a myslím si, že máme nejaký predvýber. Celkovo sa to bude meniť na viacerých okruhoch,“ uviedla Martina Flašíková pre Koktejl.sk.
Konkrétne mená nových hlasov v tej chvíli zverejniť nechcela. Potvrdila však, že výsledky výberu bude STVR predstavovať postupne.
„Myslím si, že na to je čas a tie mená prídu postupne a tešíme sa,“ povedala šéfka verejnoprávneho média.
Na otázku, prečo sa vedenie rozhodlo vymeniť hlasy, na ktoré si už diváci a poslucháči zvykli, odpovedala stručne.
„Je to v rámci toho celého rebrandingu a je to zmena,“ vysvetlila pre Koktejl.sk.
STVR nasadí namiesto Landla Marka Igondu
V pondelok sa ukázalo, že novým hlasom Jednotky bude herec Marko Igonda. Ten po oznámení spolupráce neskrýval radosť a svoje nové pôsobenie označil za česť.
„Som nesmierne rád, že môžem byť hlasom Jednotky Slovenskej televízie. Som vyštudovaný slovenský herec a je pre mňa česť pracovať pre verejnoprávnu inštitúciu. Vážim si túto príležitosť a chcem sa poďakovať vedeniu STVR za prejavenú dôveru,“ vyjadril sa Igonda pre portál Topky.sk.
Zmena hlasu Jednotky však podľa vyjadrení Martiny Flašíkovej nie je izolovaným rozhodnutím. Obmena sa má týkať viacerých televíznych a rozhlasových okruhov.
Väčšie zmeny sa očakávajú aj pri hlasoch Dvojky a jednotlivých rozhlasových staníc. Medzi menami, pri ktorých sa spomína možná zmena, sa objavili aj Vladimír Kobielsky a Marek Ťapák. Generálna riaditeľka však konkrétne personálne rozhodnutia nepotvrdila.
Vedenie STVR prezentuje celý proces ako súčasť vytvárania novej a jednotnej zvukovej identity. Nejde teda iba o výmenu jedného herca, ale o širšie nastavenie spôsobu, akým sa televízne a rozhlasové stanice prihovárajú publiku.
STVR čelí pochybnostiam o skutočnom dôvode
Matej Landl sa o konci svojho pôsobenia ako hlasu Jednotky dozvedel prostredníctvom e-mailu. Jeho zmluva platila do konca júla a od augusta už nemal načítavať upútavky pre prvý televízny okruh.
Herec naznačil, že si rozhodnutie spája s vlastnými verejnými postojmi.
„Mal som zmluvu do konca júla a áno, od augusta už nebudem hlasom STVR 1. Práve mi došiel mail z televízie. Myslím si o tom svoje. Dôvod je asi jasný. Aj keď oficiálne stanovisko STVR bude určite iné,“ uviedol pre Koktejl.sk.
Landl sa približne štyri mesiace pred oznámením svojho konca kriticky vyjadroval k situácii v kultúre aj vo verejnoprávnom médiu. Nepáčili sa mu viaceré rozhodnutia nového vedenia.
Jedným z hlavných dôvodov jeho kritiky bolo rozhodnutie neodvysielať hudobné ceny Radio_Head Awards a filmové ocenenia Slnko v sieti. Televízia vtedy argumentovala tým, že nechce polarizovať spoločnosť politickými odkazmi ani byť vťahovaná do spoločenského boja.
Kritici tohto postupu naopak tvrdili, že verejnoprávne médium pomáha vládnej moci ovládnuť inštitúciu. Hovorili tiež o vytváraní atmosféry strachu a zastrašovania.
Landl kritizoval aj personálne dôsledky konsolidácie. O prácu prišli desiatky ľudí vrátane rešpektovanej rozhlasovej redaktorky Sone Gyarfašovej.
Časová blízkosť jeho kritických vyjadrení a ukončenia práce pre Jednotku preto vyvolala podozrenia, že oba momenty môžu súvisieť. STVR takúto interpretáciu opakovane odmietla.
STVR odmieta trest za kritické názory
Vedenie verejnoprávneho média tvrdí, že Landlove názory nemali na rozhodnutie žiadny vplyv. Pripomína, že s hercom spolupracovalo aj v období, keď už svoje kritické stanoviská verejne prezentoval.
„Akékoľvek snahy spájať toto rozhodnutie s verejnými vyjadreniami pána Landla odmietame. STVR s ním korektne spolupracuje a jeho zmluvu opakovane predlžovala aj napriek jeho kritickým názorom. Matej Landl má právo na svoj názor a vedenie STVR rešpektuje slobodu vyjadrovania,“ uviedla STVR v júli.
Verejnoprávne médium zároveň zdôraznilo, že ukončenie načítavania upútaviek neznamená úplné prerušenie spolupráce s hercom.
„Matejovi Landlovi ďakujeme za jeho dlhoročnú profesionálnu spoluprácu a prínos pre STVR. Jeho spolupráca s STVR sa pritom nekončí, naďalej sa podieľa na dabingovej tvorbe, v poslednom období spolupracoval na dokumentoch, seriáloch aj akvizičných filmoch,“ uviedol telerozhlas.
Matej Landl teda prestane byť hlasom Jednotky, ale na projektoch verejnoprávneho média sa má naďalej podieľať. Pokračovať má predovšetkým v dabingovej a audiovizuálnej tvorbe.
Tento argument vedenie používa aj ako dôkaz, že nejde o úplné odstrihnutie kritického umelca od spolupráce s inštitúciou.
STVR pripravuje širšiu zvukovú transformáciu
Oficiálne stanovisko STVR zdôrazňuje, že výmena známych hlasov bola pripravovaná dlhodobo a netýka sa iba jednej osoby. Má byť súčasťou systematickej transformácie celej inštitúcie.
„Zmena staničných a upútavkových hlasov je prirodzenou súčasťou postupného rebrandingu STVR a budovania novej zvukovej identity verejnoprávneho média. Nie je to rozhodnutie o jednej osobe, ale súčasť systematickej transformácie STVR. Obmena niektorých hlasov je súčasťou tohto dlhodobo pripravovaného procesu,“ zopakovala STVR.
Generálna riaditeľka zároveň potvrdila, že prebehli kastingy a vedenie už má vytvorený predbežný výber. Nové hlasy budú podľa nej predstavené postupne.
Obmena sa má dotknúť viacerých staníc, čo znamená, že odchod Mateja Landla nemusí zostať jedinou výraznou personálnou zmenou. Verejnosť sa tak bude musieť pripraviť na to, že niektoré televízne a rozhlasové okruhy budú po novom znieť inak.
Otázkou zostáva, ako nové hlasy prijmú diváci a poslucháči, ktorí si tie pôvodné spájali s vysielaním dlhé roky. Rovnako bude dôležité, či STVR dokáže presvedčivo oddeliť proces rebrandingu od podozrení, že pri personálnych rozhodnutiach zohrávajú úlohu aj verejné postoje spolupracovníkov.
FAQ: Odborné otázky a odpovede
1. Čo v prípade STVR zahŕňa budovanie novej zvukovej identity?
Podľa vyjadrení vedenia ide predovšetkým o výmenu alebo obmenu staničných a upútavkových hlasov. Proces sa nemá týkať iba Jednotky, ale aj ďalších televíznych a rozhlasových okruhov. STVR ho označuje za súčasť postupného rebrandingu a širšej transformácie verejnoprávneho média.
2. Prečo vzniklo podozrenie, že Landlov koniec súvisí s jeho kritikou?
Matej Landl pred ukončením spolupráce na upútavkách verejne kritizoval pomery v kultúre aj niektoré rozhodnutia vedenia STVR. Vyjadroval sa k neodvysielaniu cien Radio_Head Awards a Slnko v sieti, ako aj k prepúšťaniu zamestnancov. Časová blízkosť týchto vyjadrení a konca jeho pôsobenia na Jednotke preto vyvolala otázky, hoci vedenie akúkoľvek súvislosť odmieta.
3. Akým spôsobom STVR vyberala nové staničné hlasy?
Martina Flašíková uviedla, že vedenie zorganizovalo kastingy a pracovalo s viacerými hlasmi. Podľa jej slov už existoval určitý predvýber, konkrétne mená však spočiatku nechcela zverejniť. STVR plánuje nové hlasy jednotlivých okruhov predstavovať postupne.
4. Znamená koniec Mateja Landla na Jednotke úplné ukončenie spolupráce?
Nie. Landl už nebude načítavať staničné upútavky a jingle pre Jednotku, jeho spolupráca s verejnoprávnym médiom však pokračuje. STVR uviedla, že sa naďalej podieľa na dabingu dokumentov, seriálov a akvizičných filmov.
5. Prečo STVR nepovažuje výmenu Landla za rozhodnutie namierené proti jednej osobe?
Vedenie tvrdí, že pripravuje obmenu hlasov na viacerých televíznych a rozhlasových okruhoch. Landlov odchod preto prezentuje ako jednu časť rozsiahlejšieho procesu. Ako ďalší argument uvádza pokračujúcu spoluprácu herca na dabingových a audiovizuálnych projektoch.
6. Aké komunikačné riziko prináša výmena dlhoročných hlasov?
Staničný hlas sa môže pre publikum stať dôležitou súčasťou identity konkrétneho média. Jeho výmena preto môže vyvolať neistotu alebo odpor, najmä ak sa spája s verejnou kritikou vedenia. STVR bude musieť zrozumiteľne vysvetľovať kritériá zmien a ukázať, že rovnaký postup uplatňuje na viacerých okruhoch.
Komentáre
0 komentárov
Komentovať môžu iba registrovaní používatelia.